2018天猫“双11”全天成交额2135亿元，再创纪录新高，与上一年“双11”的买卖额1682亿元比较，增加了26.93%。物流订单量也初次超越单日10亿大关。
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十年前，“双11” 购物节横空出世；十年后，各项数据不断改写，讲了一个工业晋级、消费晋级的国民故事，惠及多个职业和集体。
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“闪送”是一个工业涅槃重生
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“买买买”和拆快递之间，只隔了几小时，甚至几分钟。
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开场仅9分零2秒，本年“双11”的榜首杯星巴克咖啡已送到顾客手中。
零点8分，青岛一名顾客收到了“双11”订单的一箱矿泉水。
零点12分，上海普陀区刘先生收到了在线抢购的一台海尔酒柜。
“闪送”数据背面，是物流职业的全面晋级，携手协作。
顺丰相关人士媒体表明，本年“双11”期间，顺丰估计新增116条高铁线路，累计添加近250吨运能。日前正式投入使用的波音747全货机将加入到“双11”运力储藏军，顺丰的航空运力估计还将提高112.7吨。
菜鸟云快仓事业部总经理孙建给出的本年“双11”菜鸟络智能物流主干的备战数据是，300万物流从业人员，20多万快递车辆。他说：“面临如此大的运单量，任何一家物流公司都不或许完结，需全职业构成一张智能的物流主干。”
菜鸟云内部数据计算显现，本年“双11”，菜鸟智能物流主干链接全球库房和分拨中心3000多万平方米、物流从业人员300万人、快递车辆20多万，快递职业有120万客服参加其间。
巨额成交量和巨大的物流需求，直接获益的自然是快递小哥们。2018年10月，快递员的全国企业均匀薪资达7169元。
（图片来自络）
58同城数据显现，上海以8200元成为快递员薪资最高的城市，杭州以8019元排名第二，南京以7911元排名第三，“包邮区”快递员薪资水平包办了全国大城市的前三甲，超越北京、深圳等一线城市。
江浙沪是电商途径最早起步的区域，“三通一达”等物流公司的总部均在江浙沪，买家和卖家会集，物流职业竞赛剧烈，快递职业比较国内其它城市更为兴旺，快递员薪资也水涨船高。
本年10月快递员职业求职者重视的排名前十五城市中，深圳、上海、广州、北京排名前四。不过，从求职者重视城市增加率上看，新一线城市增加更快，南京、杭州别离增加69.70%和55.02%。
二线城市贵阳得益于大数据工业，快递员职业本年10月的求职者希望薪资涨幅居榜首，为20.30%，数字经济暂露头角。
现在，快递职业的7大巨子市值超4000亿，阿里菜鸟直逼顺丰。连跌数日的物流指数，会不会趁着“双11”的彩头迎来上涨行情？
没有全爆款，各自狂欢
阿里巴巴新零售工程部陈静以为，为习惯现代人日子方式的革新，十年来的天猫“双11”消费场景、品牌形式都在发生革新。
上海易辟集团总经理张玮俊说：“在消费晋级态势下，全爆款正在被消除，取而代之的是人群爆款。2017年“双11”总成交额已超1600亿元的天猫，产品将出现进一步晋级的消费趋势。”
“多又省”的购年代正在悄然裂变。
十月底阿里巴巴宣告，与历峰集团（Richemont）旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）建立合资公司。合资公司将经过Net-A-Porter和Mr Porter别离为我国商场的女人和男性顾客服务。一起，这两个品牌也将入驻天猫奢品专享途径。
YNAP包含了超越1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。这次，阿里和YNAP建立合资公司则意味着YNAP旗下的一切奢侈品品牌都会上天猫。只需登录天猫或许淘宝查找Net-A-Porter或许Mr Porter，就能逛到两个的天猫旗舰店。
阿里健康发布的数据显现，开场仅30分钟，天猫医美途径成交额超上一年全天；1小时4分，包含体检、医美、口腔在内的医疗服务已超上一年双11全天；9小时52分，天猫医药成交额超2017年双11全天。
天猫世界发布称，我国跨境进口总订单在6小时29分钟总成交超上一年双11全天。其间Moony，雅萌，Swisse、chemistwarehouse澳洲大药房等首先成为跨境进口过亿全球品牌，超越上百个全球品牌过千万。
从成交金额来看，曩昔5年间增速最快TOP5职业别离是医药健康、家装家饰、美容护理、书本音像和3C数码；这表明群众消费正进入质量化新阶段，顾客把更多目光投向健康、家装、文明消费等和日子质量亲近相关的范畴。
易考拉、京东等店商途径也出现了相似的现象。
总归，“阿里们”将“小众”产品和服务添加到途径，而消费数据显现，买家也“很吃这一套”。
“双11”看得见，“摸得着”
从本年“双11”各家推出的活动计划看，线上线下并重已经成为“标配”：天猫将有全国各大城市20万家新零售门店参加；苏宁旗下1万家线下门店参加；京东也将携手60万家线下门店，交融线上线下资源“备战”。
中金公司也表明，本年“双11”的亮点之一便是全途径，线上巨子开端整合更多的线下门店资源，构成掩盖线上线下的立体购物场景络，背面是数据的全线打通；消费场景不再单一，突破了单纯“买买买”的购物场景，向餐饮、出行、文娱等日子场景浸透，传统零售的鸿沟逐步含糊，跨途径、跨场景交互成为新的开展趋势。
华泰证券(行情601688,诊股)发布研报称，费者双线购物趋势显着，“双11”线下途径再扩军。本年阿里旗下盒马、大润发和竟然之家的线下门店初次全面参加天猫“双11”活动；京东联合线下X无人超市、7fresh等立异业态参加。
苏宁本年“双11”以“上上街上苏宁”为主题，线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均有参加。
华泰以为，电商“双11”线下途径的扩军一方面将为顾客供给更全面的消费服务，另一方面线下实体店也能够经过直观的体会为电商引流，然后促进电商销售额增加。
狂欢、吐槽、监管不能少
“双11”盛宴十年，仍旧有三大问题被吐槽：一是服务器会崩，二是下单快，收快递遥遥无期，三是被商家套路。
服务器会崩，在历年“双11”都是不是新鲜事儿。
天猫官方称，改写纪录的付出峰值，在刚开场5分钟22秒就已诞生。一起诞生的还有数据库处理峰值：4200万次/秒。这个数字意味着，在付出峰值发生的那一秒里，蚂蚁金服自主研制的数据库OceanBase平稳处理了4200万次请求数。
但仍是有友晒出了购物卡顿的截图：
（图片来自络）
本年会不会出现“双11”下单的产品在“双12”才收到的事例，还不能料事如神。但就现在快递职业传来的音讯看，局势仍是很达观的。
被商家套路这件事，监管方面严打的情绪很坚决。
我国电子商务研讨中心主任曹磊以为，冲击虚伪宣扬和价格诈骗等损坏购环境和商业诚信的行为，要从电商途径的环境管理下手，如设置价格申报、监管电子系统，将电商所售产品的平常价格录入存案，一起对违规的商家和其地点的电商途径课以重罚。
买买买之后，怎么掘金？
截止11月10日收盘，阿里巴巴年头至今累计跌落15.99%，现在依然坐落150美元下方。
Wind 数据显现，11月以来，累计有8家组织对阿里巴巴给出了“买入”、“增持”和“引荐”出资评级。
“双11”期间，多家组织评测该活动对上市公司的影响，并给出“掘金”攻略：
中金公司表明以为，“双11”购物活动周期长，购物狂欢继续近一个月，归纳检测供应链、物流甚至选品、营销实力，激动消费有望缓解，质量与性价比将成为品牌能否胜出的要害。
别的，途径下沉，各大途径加大途径下沉力度，强化县域商场布局，抢占低线城市客流，估计低线城市有望成为拉动增加的重要动力。
中航证券称，汇灵通“双11”带动乡村消费狂欢,物流系统整合驱动跨境进口消费晋级。现在跨境电商职业物流形式主要是直邮形式和保税备货形式,未来跟着物流供应链的进一步优化整合,跨境电商职业将迎来更为宽广的开展空间，主张重视布局低线商场的具有规划效应的龙头企业。
华泰证券发布研报称，“双11”出现三大改变：阿里系日子文娱事务全面助阵，天猫流量有望显着提高；顾客双线购物趋势显着；“双11”线下途径再扩军。购物交际化大势所趋。
因而，华泰证券主张重视苏宁易购(行情002024,诊股)、南极电商(行情002127,诊股)、跨境通(行情002640,诊股)，估计“双11”购物节将带动电商四季度销售额环比大幅提高，途径电商、品牌电商、跨境电商均将获益。估计本年“双11”全GMV增加35%-40%，其间天猫GMV增加30%-35%。主张出资者积极重视电商相关标的苏宁易购、南极电商、跨境通。
天风证券(行情601162,诊股)零售职业首席剖析刘章明指出，本年天猫双11的的亮点“一是全球化，途径、供应链、产品的全球化建造推进的消费全球化；二是全生态，线上+线下、产品+服务，全生态布局顾客衣食住行，加大浸透率；三是数据和立异，全球化全生态的背面是阿里数字经济规划化表现和全工业链继续立异的才能表现。展望下，未来若完成1天1万亿的买卖规划，得是多么振奋的等待！