不想為上市故意擴大銷售規模汪俊林還有什麼招提高郎酒業績？

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運營商財經譚喬/文

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隨著酒企業績的陸續公佈，2018年中國白酒市場的格式也逐漸清楚，茅臺、五糧液及洋河仍然穩坐前三。作為曾經將茅臺拉過來欲與其等量齐观的郎酒而言，比起2018年業績究竟怎么外界關心的還有一個點，那就是究竟何時能夠順利上市？

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2020年沖刺IPO準備好瞭嗎？

茅臺、水井坊、五糧液、舍得均已成功上市，曾經的川酒六朵金花中，隻剩余郎酒與劍南春仍未上市。當然不同於任正非的華為不屑於上市，郎酒是屡次欲上市而不得。從2007年至今，郎酒的上市計劃就一再被擱淺，难免令人怅惘。

運營商財經瞭解到，早在2007年郎酒便開始佈局上市事宜，但囿於本身業績和企業規模未能獲得資本市場芳心；兩年後，郎酒再次將上市計劃提上日程，並成為四川省上市企業重點培養對象，不過第二年上市計劃莫名被終止。

這麼多年來，上市一向是郎酒的一塊心病。於是從2015年回歸後，郎酒集團董事長一方面尽力於提高業績，一方面則在考虑上市問題。2017年，郎酒傳出欲借殼上市的音讯，不過後來也不瞭瞭之；2018年，汪俊林再提2020年上市的目標，由於是在公開場合提出的，給外界的可信度也更高。

當時便有人認為郎酒上市作业获得瞭實質性進展，否则也不會如此公开提出。不過不论上市準備究竟進展到什麼境地，外界仍舊非常擔憂，尤其是郎酒商標歸屬權的問題，或许會對上市產生不小影響。

2011年，瀘州市政府對郎酒進行改制，雖然盤活瞭經營，但也正是由於此次改制，讓郎酒商標被瀘州市古藺縣國有資產投資經營公司下屬的國有獨資公司久盛投資有限責任公司持有。即，郎酒集團雖獲得瞭企業悉数有形資產，卻未能獲得無形資產中的關鍵——商標一切權。

雖然後來久盛投資被汪俊林實際操控，但仍和郎酒集團分屬於兩個公司。若郎酒集團想要獲得“郎”商標一切權，就必須進行公開买卖，不過现在郎酒商標的市場價值也不容小覷。坊間也有傳聞稱，假如郎酒營收能達到120億，便能拿回朗牌商標一切權。

此前的信息顯示，郎酒2018年營收却是重返瞭百億陣營，不過究竟有沒有達到120億，並未公佈。因而商標歸屬權，應該還是郎酒上市之路上的一大阻礙。

上市之路為何崎岖不斷？

對於上市，郎酒憑借一股執念勁兒，硬是扛到瞭今日，不论是業績的提高還是產品定位的變化，此前一切的尽力都能够看做是在為上市鋪路。不過除瞭改制遺留下的商標歸屬權問題，還有什麼在阻礙郎酒上市？

從现在的信息來看，郎酒2018年業績已經達到百億，但在外界口中是重回百億陣營。“重回”二字，便已顯显露瞭郎酒業績上的不穩定。

據運營商財經獲悉，早在郎酒進行改制的2011年，汪俊林就表明當年郎酒營收初次打破100億，並在2012年坚持瞭110億的營收。連續兩年躋身百億營收俱樂部，也讓當時的郎酒高興瞭一番。

但隨著“黃金十年”的倒計時，白酒行業發展大潮漸褪，隨後在汪俊林從公眾視野中消失的這段時間內，郎酒經歷瞭屡次變故，包含價盤崩潰、裁員以及解約等負面音讯纏身。雖然汪俊林回歸7年後，讓郎酒从头回到百億陣營，也趕上瞭白酒行業下一個“黃金十年”發展期，但從百億再到百億，中間居然花瞭7年時間，可見郎酒面臨的問題不少，導致業績飄忽不定。

業績上去瞭，或許商標問題就會方便的解决，商標歸屬權落定，上市計劃也將更有保证。不過為瞭提高業績，郎酒被傳出瞭向經銷商壓貨等音讯，雖然汪俊林在經銷商大會上公開表明並強調，郎酒不能過度壓貨，要讓經銷商賺錢，但現實情況或許並不是像汪俊林所承諾的那樣。

至於業績上為什麼一向上不去，有業內人士剖析認為，與郎酒產品線有關。從香型上分，郎酒现在有醬香型、濃香型以及兼香型三種，價位上則從幾十元到千元不等，幾乎覆蓋瞭低中高端。這樣一來，雖然看上去產品線顯得很全面，但形似難以對業績构成主力支撐。

汪俊林曾這樣表述，郎酒不會為瞭上市故意擴大銷售規模，並強調郎酒上市的意图隻有一個，那就是做百年老店。现在能够必定的是，想要上市勢必要提高業績，若是不擴大銷售規模，還能通過什麼辦法提高業績？又用什麼來刻画百年老店的形象？

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