我国基金报记者 方丽

近期，淘宝等直播渠道迎来了一批新主播。基金公司总司理、基金司理、营销策划人员等纷繁站上前台“带货”，乃至在直播间内测验“一键购基”。疫情应对成常态，新形势下，基金公司以新的营销方法，输出出资者教育、商场观念。但不管方法怎么立异，有必要留意合规，不行踩到红线。

直播方法在基金业鼓起

直面出资者的直播方法正在基金职业鼓起。从支付宝APP进入，在“财富直播”栏目中能够看到很多基金公司的直播视频，其中有汇添富基金的添添向上、上投摩根基金的小艾直播间，还有建信梧桐妹、天弘直播间、创金合信直播间、中信保诚之声、华安财富加油站、富国独家基秘、华宝养基场、国泰指挥部、华夏财富号，等等。从直播的作用来看，观看数量最高超过了10万，点击均匀都在6~8万之间。

记者在多个直播间看到，有基金公司在直播中试水“一键购基”。比方华夏财富号的“带你入门科技铁三角”直播中，出资者能够申购华夏5GETF链接C、华夏芯片ETF链接C、华夏人工智能AI ETF链接C等基金；在建信梧桐妹的“新能源职业为何值得投”直播中，能够现场购买建信基金旗下的新能源职业、变革盈利等基金；上投摩根的“小艾直播间”关于“怎么进步**概率”的直播中，推出的是上投摩根新式动力混合A、上投摩根我国生物医药混合（QDII）和上投摩根科技前沿灵敏装备混合等产品。

基金公司在直播中“带货”各有偏重，有些是会集引荐“固收+”种类，有些主打科技职业基金，也有一些是新发基金。

直播中，不少公司采纳“主持人+分析师或许基金司理”方法，也有的是“双主持人+嘉宾”方法。有的公司乃至是总司理亲身走入主播间，介绍公司状况。除了引荐产品，大都公司都会在直播中针对当时商场状况以及出资者疑问进行回答。

为带动直播作用，基金公司也非常重视与观众的互动，不少直播都会经过发红包、礼品等手法招引出资者。有些公司会在到达必定点击量或点赞数量时派发红包，直播间里适当热烈。

有必要把合规放在首位

“现在直播、短视频正在风口，这个风也吹到了基金业。”一位基金公司人士表明，淘宝直播现已运作了很长时刻，有比较强的根底。疫情催生了直播热，基金职业也开端测验新的营销方法。这种方法能够和客户面对面，在线互动，更有功率。

另一位基金公司人士表明，直播方法能够让基金出资者和基金公司树立更为快捷的沟通方法，用户能够简略快捷地学习到相关出资常识，是非常好的出资者教育方法。不过，这一块也不行避免地要触及一些合规问题，直播时有必要把合规放在首位。

记者了解到，不少基金公司在直播时会首要做出危险提示。比方，提示商场观念及观念只用于沟通沟通，出资基金要慎重，基金过往成绩不代表未来成绩，等等。有些公司的直播页面上也会一向显现“基金出资要慎重”等字样。

不过，有业内人士指出，现在直播的热场方法主要是发红包，而发红包肯定不能和诱导基金出售挂钩，这一块需求留意掌握好标准，不能踩红线。

记者观看了多家公司的直播，实践播出都能恪守金交融规的要求，基金公司依照法律法规监管要求进行金融产品的宣扬推介。不过，有基金公司人士泄漏，未来监管层或会针对基金直播方法做出标准。

据悉，现在有不少基金公司正在准备直播，期望在合规前提下凭借流量渠道提高销量。

记者了解到，有一些基金公司正在招聘播音相关专业的职工，专门做直播。不过，上述商场人士以为，这一块仍是需求渐渐堆集，并且必定要在合规的根底上，千万不能急于求成。