杜蕾斯“百万案牍”“翻车”，别把恶俗当构思

杜蕾斯官方微博截图。

热门追得快，案牍写得妙。杜蕾斯的营销案牍常常由于其独特的构思而被友称为年薪百万的案牍，更被视为广告行业的构思标杆。而这回它却因和饿了么、喜茶、淘票票的联名广告遭受“翻车”。

让我们回到“翻车”现场。4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个#419不眠夜#的论题。杜蕾斯联名喜茶在官方微博发微博，配文是“419不眠夜，今夜一滴不许剩”，随后，喜茶官方微博在谈论区互动称：“你唇上一直有我的芝士。”而杜蕾斯联名饿了么的配文是“419不眠夜，今晚喂饱每一张嘴。”至于杜蕾斯联名淘票票的配文则是“419不眠夜，今夜钻进那片隐秘旮旯。”

杜蕾斯官方微博截图。

尽管“翻车”之后杜蕾斯官方微博修正相关了海报，喜茶方面也宣布了抱歉声明，但这并不能阻挠“事端”图片的传达。风流和下贱只要一字之差，两者的鸿沟明显没有那么的爱憎分明。更何况如此低俗的海报内容，大大超乎了顾客们遍及的承受程度。不少友留言“这机伶抖的又蠢又厌恶，一点不好笑”“曾经的团队让人觉得会心一笑，现在的团队让人觉得厌恶下贱。”

据悉这次“翻车”的背面是杜蕾斯更换了新的运营团队。而这也露出出新团队在标准掌握上的不行，或许是新团队为了证明自己，以为是生理产品就能够环绕“性”字大做文章且毫无忌讳。可品牌传承有时候并不比立异简单，为了证明自己的才能而冒进难免会“翻车”。

作为企业当然能够玩构思，但玩的过火则要担着商业危险，须知稍不留神就会将这些年堆集起来的杰出名声搭进去。从这次的杜蕾斯“419不眠夜”案牍到椰树椰汁的“从小喝到大”，甚至之前的绝味鸭脖“双11”海报，诸如此类带有浓郁荷尔蒙气味的初级广告可谓层出不穷。

不可否认，这些充溢暗示性的擦边球案牍，在短期内会协助企业收成很多的重视。但与此同时，这样做对品牌价值形成的危害却往往是不可逆转的。

杜蕾斯官方微博截图。

当一个生理用品和一个食物玩起跨界，凭借着“一滴都不许剩”和“你唇上一直有我的芝士”的案牍，一度上了微博热搜。估量会让不少喜爱喝喜茶的用户就此有了暗影。而饿了么的案牍，估量也能协助不少的女性朋友瘦身。

广告鬼才叶明桂曾就怎么树立品牌时讲到，要投射品牌背面的好心。《广告法》第九条也明确规定，广告不得阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容。

所以，作为企业不能为了赢得流量和重视就一味应战受众们的底线，将低俗当抖机伶，在法令的边际打听。你不尊重受众，那作为潜在顾客的受众们天然会用自己的举动作出挑选。而你在法令的边际不断打听，也迟早会因触碰到红线遭到赏罚。

嘉木（媒体人）