张锐

5月1日，喜马拉雅向美国证券交易委员会提交了初次揭露发行新股（IPO）请求，计划在纽约证券交易所挂牌上市融资1亿美元。喜马拉雅招股书显现，既有腾讯、阅文、百度、小米、好未来等战略出资者参加其间，也有大西洋出资集团、高盛、普华本钱、合鲸本钱等首要财政出资人争先恐后，排生长龙的原始明星股东足以阐明，我国音频播客职业可认为商业本钱供应值得等待的丰盛报答，一起全体商场上行将进入迸发扩张期。

音频播客被看成是好像博客、微信大众号等渠道相同可让草根阶级会集开释诉求的抱负场所。从形式上看，音频播客也要比传统播送灵敏得多。在互联国际，音频总在与视频展开着剧烈的竞赛，音频播客可以看成是对长期以来“视觉霸权”的一种应战，虽然时下遭受了视频尤其是短视的限制，但并不扫除未来有翻盘的或许并终究与视频平起平坐。

还有一点要必定的是，经过多年的开展，音频播客现已成功“破圈”并打造出了自己存续与扩展的商业模式。在B端，音频播客可以招引企业投进广告获取首要收入来历，而在C端，一方面经过内容付费作为盈余弥补，另一方面音频播客还可出书有声阅览书本、精品专辑订阅以及节目打赏而创收，一起在周边推出智能音箱、耳机等硬件设备产品或许与轿车生产商等终端协作而分红等。

在我国，音频播客的供应端呈现出的寡头格式非常明晰，处于榜首队伍的喜马拉雅FM用户浸透率高达62.8%，坐落第二队伍的荔枝、蜻蜓FM和企鹅FM用户浸透率总共为33.5%。

上一年我国音频播客的用户到达5.4亿。艾媒咨询猜测，2022年我国在线音频用户将到达6.9亿人，2023年将超越9亿。

决议我国音频商场放量增加的重要原因便是技能与场景愈加饱满的赋能。无论是5G仍是IoT（车联）技能的前进，不管是轿车的电动化与智能化仍是智能音箱与智能家居等终端场景的拓宽，我国都已走在全球前列，然后令音频播客的开展取得了强壮驱动力，比方5G的高传输速率、低延时、大衔接特征，使得音频的上传、下载更方便，信号更安稳和消费更快捷，而智能化轿车因为安全功能的大大进步，使得以用户对播客音频的消费变得更自在与更放松，加之装备了智能车载音响，即便是在高速行驶的车上，也能坚持很天然且高质量的高保真音频作用；一起，车联技能支持在线音频可以在不同的终端进行流通切换，进步用户的消费愉悦感。至于智能音箱和智能家居，天然带有语音交互特点，况且还随同有音质效能的进步，其更简单让音频播客抢占用户的室内空间。

年青便是商场是音频播客的又一牵引力气。依据艾媒咨询调研，国内的音频渠道用户以90后即30岁及以下的人群为主，占比52%，乃至像有声书这类的产品所招引到的18岁以下的用户占比超出了35%，“青年”成为了音频播客的特别标配。关于宅文明以及反交际环境中生长起来的年青人来说，往往长期与自己相伴，就愈加期望经过现代流媒体来取得某种“自给自足”，而音频播客便是一种丰厚而具有温度的前言，播客里的声响，也更像日子里具象的陪同，未来年青用户因而继续坚持高增加是一个大概率的工作。别的，PodFestChina在《PodFestChina2020中文播客听众与消费调研》陈述中指出，75.6%的年青观众会将节目推荐给熟人、朋友，88.5%的播客听众愿意为内容付费，因而，无论是用户叠加仍是商业化拓宽，音频播客所具有的未来根底都不差。

供求两头的继续劲爆与炽热将招引更多的本钱入局长音频，然后做大我国音频播客商场。据艾瑞咨询发布的专题研究陈述，2020年我国长音频商场规模到达272.4亿元，在全球占比为17%，仅次于美国为全球第二大音频播客商场，但艾瑞咨询指出，接下来我国长音频商场将以44%的年复合增加率增加，远高于美国在线音频商场增速，2023年商场规模估计到达698.1亿元。