材料显现，在互联广告范畴，2017年第一季度，智能电视广告占比为6%，远不如PC视频广告的25%；而到了2018年第一季度，智能电视广告占比现已抵达19.1%，逾越了PC视频广告的17.1%。智能电视广告投进以超越200%的开挂增速，显着快于移动和PC端。
据了解，相较于传统电视用户，智能电视用户年纪构成愈加年轻化，并且消费才能更高，对广告收视的奉献大。《陈述》显现，智能电视的用户结构与Pad视频用户结构相似，大学及以上学历所占比重超60%，企事业单位管理人员所占比重超35%，家庭月收入在15000元以上的占比超越40%。
智能电视用户关于房产和轿车的消费实力和潜在需求都明显高于传统电视；关于休闲文娱、护肤化装、奢侈品信息更重视更灵敏；智能电视用户关于未来有更强的规划才能和举动，有阅览、参与训练的志愿，有购买商业保险、理财出资方案，关于相关的信息和服务也坚持敞开的心态，承受度和转化率比较传统电视用户更高。
不只如此，当时OTT广告价值被严峻轻视， OTT终端日活规划相当于有线电视日活规划的10%，但广告收入仅为其3%。OTT电视广告信赖度不只相较于PC和移动端更高，并且品商转化率更高，还能完成数据化运营，广告主能够针对受众观看内容偏好完成定向投进和互动交流。
此外，从人群画像的信息中能够看出，OTT大屏范畴的高端用户回归为其奠定了提高广告运营规划的条件。未来在互联广告范畴，OTT大屏将和移动端两强相争。OTT用户阶级更高，掩盖人群以家庭为单位，移动端用户更多样，掩盖更广但性价比相对较低。
《陈述》显现，估计到2020年,OTT大屏终端保有量将超越4亿台；智能电视抵达率将逐渐攀升到70%，传统电视抵达率逐渐下降到50%以下。一起，2018年将有近2.29亿人经过付费订阅流媒体服务收看视频，未来几年订阅OTT内容的用户数量将稳步增加。估计2020年，大屏付费用户规划将达5000万，总收入达50亿元。
未来三年OTT广告业将处于高速开展阶段。估计2020年,OTT广告市场规划将达160亿元。针对OTT广告方针受众进行组合投进、定向投进、战略投进和精准投进，成为OTT电视体系运营要点。
