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我国商报/我国商网近来，意大利奢华品集团普拉达（Prada）发布2018年财报，全年出售额同比增加6%，有目共睹的是，这是普拉达四年来初次完结增加。在奢华品商场竞争反常剧烈的当下，也反映出集团的变革方案已见成效。那么未来，普拉达的增加态势还会持续吗？

财报显现，普拉达集团零售途径同比增加7%；批发途径同比增加1%，该途径在一切区域和一切品类均完结增加。净利润达2.05亿欧元，同比跌落18%，去年同期为2.49亿欧元。运营现金流3.65亿欧元。

按区域来看，美洲商场出售额同比增加4%，欧洲商场出售额同比增加3%，日本商场出售额同比增加7%，中东商场出售同比增加5%。亚洲出售额同比增加10%，其间，大中华区域出售额同比增加8%。其间集团部属品牌普拉达出售额同比增加7%，一切商场和一切品类体现优异。缪缪（MiuMiu）出售额同比增加2%，其间裁缝出售额同比增加7%，其他产品品类体现大体与2017财年共同。

能够说普拉达这次的成绩上涨，与集团不断试行的变革方案分不开。近两年，普拉达集团开端改动战略，向千禧一代挨近。一方面，推动数字战略，从头回到媒体焦点，其提出的“Prada365”数字营销项目旨在改动其传统的广告战略，构建“一段接连的视觉数据流”，即一个包含从纸媒到互联网以及交际媒体的全维度渠道，整个广告流程将愈加自在与灵敏，终究成为一个“全天候翻滚Prada”。

在电商事务方面，普拉达集团首先在我国推出的官网将进一步在全球范围内推行。现在普拉达在线下门店出售的产品已在全新官网上架，共包含时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信付出和付出宝两大付出方法。与此同时，品牌在规划上也经过与摇滚、漫画等元素结合，制作论题性，其推出的香蕉印花系列、漫画系列均遭到年青顾客追捧。

普拉达集团CEOPatrizioBertelli表明，“2018年的成绩证明，咱们近期的行动获得了商场活跃反应，并取得了出售增加的报答。未来咱们将持续加快变革进程，我坚信这些行动关于集团未来开展很有必要，将在中长期内为咱们的股东发明价值。”

PatrizioBertelli表明，战略变革和安排架构检查将在未来几个月内完结。“到时集团将以更灵敏的安排和更新的理解力，去诠释新一代的文明演化和品牌形象。”

此外，据PatrizioBertelli介绍，集团未来将持续加大三方面的出资：技能晋级、数字化和根底出产设备。发动技能晋级方案，该方案将增强对一切事务的管理能力，提高事务功率。包含营销、物流、产品和客户服务等；持续出资数字财物，“很明显数字化转型从根本上改动了与顾客的联系，使他们愈加了解自己的购买挑选。在这种情况下，交流关于有效地触摸客户愈加至关重要。”PatrizioBertelli说。为此，普拉达集团将持续出资一切数字财物，经过在一切触点上进行共同而有吸引力的互动，发明愈加沉溺式的品牌体会；加强根底出产设备，以保证及时回应各个商场的不同需求，将集团的立异愿景转化为门店中能够随时买到的产品。

近两年来，能够说普拉达一直在尽力重塑集团，以习惯瞬息万变的年代。那么，普拉达的变革能否使其成绩不断上涨？此前瑞银估计，普拉达零售出售额密度在2020年将上升25%。面临各大奢华品牌的不断立异转型，普拉达在阅历了几年的落寞之后，唯有不断尝新与立异，才能在商场中更优竞争力。（陈雁渤）