文|《财经全国》周刊 杨俏

修改|陆佳

继2年前推出万元羽绒服遇冷之后，波司登对万元产品仍不罢手。

11月25日，波司登发布了最新财报的一起，也发布了最新产品“登峰2.0”系列，最高价格1.49万元。

最新财报显现，到9月底的六个月内，波司登完成了53.89亿元，同比添加15.6%；权益股东应占溢利上升31.4%至6.39亿元。毛利率提高2.7个百分点至50.5%。

波司登不断在羽绒服产品上移风易俗，从中高端再次向高端发力，而其本来重视性价比的品牌羽绒服营收却开端大幅下滑，现在，在万元产品购买人数相对有限的情况下，波司登这次能否从头定位品牌形象值得沉思。

前三季度关店149家

据悉，羽绒服事务是波司登最大的收入来历，3月底至9月底的6个月期间，其羽绒服事务收入为34.73亿元，占总收入的64.5%，同比上升了16.2%。

分产品看，以聚集中高端波司登品牌为主的羽绒服是波司登集团最大的收入来历，而其他品牌奉献甚微。据其间期成绩陈述显现，旗下波司登品牌所带来的收入为32.46亿元，同比上升了19.1个百分点，在整个羽绒服销售额中占比达93.5%。

此外，波司登的线下店也在很多封闭。2021年9月底，羽绒服事务的零售网点总数比较上一年年末净削减了149家至4001家，其间包含波司登、雪中飞、冰洁等品牌。一起，其自营零售网点净添加2家至1809家，第三方经销商运营的零售网点净削减151家至2192家。

其间，波司登品牌店肆的专卖店削减了38家，寄售网点添加了6家，算计削减了32家。到9月底，波司登品牌的店肆累计还有3654家。

除了波司登羽绒服之外，其他的羽绒服品牌营收占比加起来也缺乏7%。更风趣的是，重视高性价比、主打1000元以下的羽绒服产品冰洁羽绒服好像并不好过。据最新财报显现，旗下的冰洁羽绒服品牌收入仅为2810万元，同比下降了74.1%。占品牌羽绒服销售额的百分比仅为0.8%。上一年同期，冰洁品牌还带来了1.09亿元的营收，占羽绒服销售额的份额为3.7%。

波司登解释为，冰洁品牌本来以批发署理商为主的传统运营形式现已不具备商场竞争力，因而上一财年，冰洁品牌大力缩短线下署理途径，转型开展线上途径。不过，在加强线上分销形式添加产品和人群掩盖的一起，冰洁羽绒服也在整理库存，缩短线下门店。

再推万元羽绒服

聚集在10005000元之间的中高端羽绒服商场并不是波司登一向的念想。

在请规划师规划服装、参与时髦秀、推出联名款以及请流量明星代言后，本来有着高性价比标签的波司登也变得越来越“贵”了。

此前，2019年，波司登发布了七款高定位产品"登峰系列"，登上了微博热搜，引发商场热议。原因则在于，价格最高的"珠穆朗玛峰"款定价到达11800元，价格最低的也是5800元。

这在其时被业界认为是波司登"高端化"布局的重要一步，但并未收到顾客的认可，更多的是用户们的吐槽。天猫途径数据显现，到2019年11月19日，波司登羽绒服珠穆朗玛峰款销量则仅为6件，价格8800元的一款仅有4人付款，价格5800元的一款也是仅有9人付款。

在推出万元羽绒服不久，波司登的 "登峰系列"就消失了。

可是，波司登也一向在高端产品上不断地立异，对万元系列从未抛弃。

（截图源于波司登天猫旗舰店）

历经两年的研制和立异后，波司登又带着全新晋级的登峰2.0回归商场。11月25日，波司登正式发布了该产品，据了解，新品应用了斗极定位搜救体系和航空资料加强防护。

现在，该系列产品在其天猫店肆上价格最高1.49万元，最低1.19万元。《财经全国》周刊也发现，从昨日发布新品到现在，已有30人购买。

关于年轻人而言，或许不愿意掏上万元来为波司登羽绒服买单，但现在，在顾客们开端回归国产品牌的布景下，波司登想要改变用户心目中"高性价比"的品牌形象现已越来越显着了。

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