零售环境职业惨白，旧日的鞋业巨子难挡成绩颓势。近来，百丽世界控股有限公司（以下简称“百丽”）发布上一年四季度数据和2016年全年盈余预警陈述闪现，百丽估计2016年净赢利将大幅下滑。作为营收达400亿元的本乡零售巨子，百丽近年来的体现却不尽善尽美。自2015年净赢利初次呈现下滑后，关店、成绩不景气更是让这个鞋王占有了各大媒体的雪松控股,雪松控股,雪松控股版面。面临颓势，百丽一向急于进行转型。但若想进步成绩，关于现在的百丽来说不该一味地追求转型，而是更多地从产品本身规划上多下时间。

转型难阻颓势

面临主营事务的继续下滑，百丽屡次表明要转型，但依据百丽现在成绩来看，转型的方案和成效仍未闪现。

百丽首席履行官兼履行董事盛百椒在很早前就以勇士断腕的姿势表明要转型，在2016年中期成绩记者会上盛百椒发布了转型开端方案。方案首要调整定价战略，打破以往“高标价、低扣头”的战略，标更真实的价格，改动线下顾客等打折再消费的习气，使线上线下价格一体化。对线下鞋类店肆做减法，将原先部分亏本店肆整理存货的功用改由线上途径替代。

在宣告转型后的上一年三季度，百丽鞋类事务仍旧未见好转。到2016年11月30日，百丽在国内共设有20630家零售店肆，其间13145家为鞋类店肆，鞋类事务同店出售下降12.4%。期内，鞋类店肆净关店239家，相当于均匀每天关店2家。

最新数据闪现，2016年四季度，百丽在我国的零售点数量净增86家，总数到达20716家，其间13062家为鞋类店肆。其间占有主导地位的鞋类事务，在四季度内同店出售下滑了6.2%，运动、服饰事务同店出售却添加了4.5%。

运动、服饰事务的添加并不能抵消鞋类事务的低迷，百丽发布的全年盈余预警布告闪现，估计到2017年2月28日止的2016/2017年度，百丽的净赢利将大幅下滑15%-25%。

对此，百丽方面解说称，因为鞋类事务体现继续疲软，导致事务亏本。一起，为了更有效地到达鼓励管理干部的方针，百丽对股份奖赏方案进行部分调整，导致相关费用有较大起伏的添加。就相关问题，北京商报记者向百丽发去采访提纲，但到发稿前并未得到回应。

产品立异缺少

传统鞋业全体立异才能缺少、产品同质化严峻，为寻求新的添加点，女鞋企业也在纷繁经过多元化的方法“自救”。达芙妮企图借真人秀春风营销，但却收效甚微，更是堕入频频关店、成绩继续下滑的怪圈。2016年内，达芙妮一口气封闭了近千家门店。星期六则提出“打造时髦IP生态圈”，企图进军红经济。此外，星期六还意欲收买美妆媒体闺蜜母公司北京时欣和onlylady女性志母公司时髦锋讯。

为了习惯商业体购物中心化的运营，百丽也企图将集团旗下一切品牌调集在一家店内，打造“集团品牌调集店”，如百丽集团的M.A.P。但北京商报记者在造访北京向阳大悦城M.A.P店时发现，店内仅仅聚集了百丽旗下的品牌，且每个品牌鞋子的品种相比照独立设店的鞋子样式较少，仅仅在店肆形式上做了改动，在产品规划和组织上并没有什么大的改变。

百丽鞋类事务的低迷和产品规划以及途径不无关系，百丽作为传统鞋业品牌创股票000801,股票000801,股票000801新度较低，一味仿照大牌的现象也较为严峻。北京商报记者在造访时发现，一双类似于阿迪达斯Stan Smith的白鞋在百丽店内价格为500元左右。北京服装学院服装系副教授楚燕指出，传统鞋服品牌在产品规划、顾客认知等方面存在问题。现在顾客更注重个性化的产品，过于同质化的产品缺少竞争力。

复苏遭受阵痛

做为从前女鞋品牌中的佼佼者，百丽曾接连12年在我国女鞋出售位居第一。自2010年起，百丽以每年近1500-2000家新店的开店速度四处扩张，净赢利也以20%以上的速度添加。不过自2012年开端净赢利添加放缓至2%，张狂的开店形式自2014年戛然而止。待到2015-2016财年，百丽净赢利大起伏跌落，这是上市九年以来初次赢利下滑。整个2015年百丽世界在我国内地净削减鞋类自营点366家。

为了解救成绩，百丽也早就方案着其跨界转型的事宜。2013年与意大利蓝诺（LNUOI）签定收买协议。上一年初，百丽宣告收买意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA 29%股权。一起，人们所熟知的耐克、阿迪达斯、彪马等，百丽都有署理。但服饰运动品牌的成绩添加仍缺少以补偿鞋业的成绩下滑。

事实上，成绩下滑的女鞋企业并非百丽一家。达芙妮、星期六等女鞋集团在2016年均体现欠佳。其间达芙妮同店出售额同比下滑11.7%，净亏本扩展起伏超越50%。星期六经营收入和净赢利也别离下滑9.64%和3.96%。面临鞋企的这股阵痛风，服装职业专家马岗表明，一个系列几个样式卖一季度的年代现已曩昔。传统鞋类企业转型并不能从根本上解决问题，企业自救成功的要害仍需求更多地从产品本身上下时间。一味地追求转型，不如结合本身优势与资源装备情况去开展现有事务。