易凯本钱王冉博鳌观念：消费晋级是肯定的，降级是相对的

博鳌亚洲论坛2019年年会现场

3月26日至29日，博鳌亚洲论坛2019年年会在我国海南博鳌举办。本届年会主题为“一起命运一起行动一起发展”。3月28日，易凯本钱创始人兼首席履行官王冉受邀参与主题为“消费的趋势：降级仍是晋级”分论坛，一起参与该论坛的嘉宾还有：茅台集团董事长、总经理李保芳，国美零售控股有限公司总裁王俊洲，华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼首席履行官王中磊，嘉吉亚太区总裁安博泰，玛氏集团公司高档副总裁AndyPHAROAH，以及金沙我国有限公司总裁兼履行董事王英伟。七位嘉宾一起对我国消费的现状和未来趋势进行了深入探讨。

易凯本钱创始人兼首席履行官王冉现场讲话

01

消费晋级是肯定的，降级是相对的

王冉表明，当我国这个经济体接连30年以6.5%以上这样的速度增加，一起人均可支配收入也以相似的速度增加时，消费晋级是肯定的，消费降级只能是相对的。或许在某段时刻内针对某一人群会呈现消费降级的现象，可是全体来看，商场在不断地分层，每一层都在不断晋级。

论坛现场，王冉从四个维度谈及我国的消费趋势，并以为消费晋级是贯穿整个商场的。

第一个方面是“从非品牌到品牌”的晋级。这个晋级十分显着，表现在方方面面，比方奶茶这种产品曾经没有品牌的，而现在有了像“喜茶”这样的品牌。

第二个方面是“从小确幸到中确幸”的晋级。曾经人们喜爱花很少的钱给自己带来一点小高兴，比方看一部电影、买一块巧克力，而现在更多的人乐意去游览、乐意为了喝一杯正宗的茅台去趟贵州。和买栋大房子、买个游艇比较，这当然不算贵重的消费，可是从这种小确幸到中确幸的改变，体现出人们现在有越来越多的消费自在，消费的时分能够越来越一挥而就。

第三个方面是便当，便当自身便是一种晋级。现在咱们购买的产品和服务，能够给咱们带来越来越多的便当，比方现在咱们点外卖或许打车，十分便利。因而不自觉地，咱们会对周围的产品和服务提出更高的要求，要求更高自身也是一种晋级。

最终一个方面是，整个商场在变得越来越扁平。现在许多品牌和服务从一线城市开端下手，逐步打透三四线城市，再到掩盖整个商场，所用的时刻变得越来越短，这也是晋级。

02

复合消费形式带来新的商场时机

在谈及复合式消费形式的时分，王冉以为，复合式的消费感触体现在许多方面。

王冉表明，现在许多线下的空间都在被重构：“比方咱们所了解的酒店，像亚朵酒店，未来它的一层就不再是惯例的大堂，而很或许是一个迷你版的购物中心。再比方像言几又这样的书店，假如咱们周末去的话，会感觉那里更像一个咖啡馆。还有现实生活中，不少人在小区里开便当店，而未来小区的便当店很或许迭代成小区内一个迷你的shoppingmall。”

王冉说到，文娱消费也是相同。今日人们喜爱去电影院看个电影或许在ipad上看个剧，而未来，电影院或许就不再是像现在这样每个人排排坐的观影体会了，很或许是每个人坐在一个独立的小亭子里，在一个相对独立的空间中体会VR的各种感触。

“千万不要以为VR感官仅仅是一种欣赏体会的改变，欣赏体会的改变一定会带来新的商业时机的呈现。由于在一个三维的国际里，人们被影响而去测验各种消费的或许性，要比在ipad在这种二维感官的国际里大得多。”王冉着重。

一切这些消费形式改变的根本原因，是今日的顾客正在发生改变。

今日商场最注重的顾客，是千禧一代的结尾、Z年代，以及未来的所谓阿尔法年代。今日我国千禧一代顾客差不多有4亿人，Z年代顾客有3亿人。到2021年的时分，35岁以下的人群会大约占到整个我国消费商场的67%。

现在人们所说的Z年代、95后年轻一代这个集体，他们对颜值无比重视，一切东西都习惯拍下来放到交际媒体上共享，他们高度注重个性化的要求，并且我信任，未来这个集体也一定会越来越重视环保。

一切这些改变未来会导致新的消费体会、消费场景、消费品牌的呈现，这是咱们一切人所面对的一个最大的时机。

腾讯新闻王冉专访

03

下一代BAT量级的公司，

很有或许呈现在大健康范畴

在未来的本钱布局过程中，大健康范畴会在全体布局中占多大的份额？布局的方向又是怎样的？

王冉表明，大健康范畴十分重要，“能够这么说，从大约2013、2014年起，易凯每年年末都会开会讨论各个组需求涨多少人，只要健康组，咱们从来不设限”。

我国今日60岁以上的人口，有2.4亿。到2050年的时分60岁以上的人口会到达4.8亿，整整翻一倍。王冉以为：“尽管今日看来时机更多地会集在年轻一代身上，可是假如咱们把目光放到未来30年的话，整个我国老龄化的社会结构会给健康工业带来史无前例的时机，并且我信任，下一代BAT量级的公司很有或许呈现在健康工业范畴。”