都市丽人全年预亏9.8亿，为脱困换总裁、“踢走”林志玲
12月24日，誉有“国民内衣榜首品牌”之称”的都市丽人(我国)控股有限公司(02298.HK，下称“都市丽人”)发布获利警示及转型方案。都市丽人预估，2019年度集团除税后亏本不少于人民币9.80亿元。而2018年度公司除税后净利润约为人民币3.78亿元。
受此音讯影响，到12月24日收盘，都市丽人股价大跌2.88%至1.01港元，市值仅为22.7亿港元，较其巅峰时期的180亿港元市值蒸腾157亿港元，市值缩水近87%。
关于亏本的状况，都市丽人解说称，2019年度内，因我国经济和内部需求放缓，都市丽人及隶属公司事务活动面对窘境。公司董事会以为，集团未能对本职业在出售途径多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出敏捷反响。
急进扩张危险不断
实践上，都市丽人巨额亏本早有征兆。2014年，都市丽人在香港主板上市，成为“我国内衣榜首股”，公司也逾越安莉芳成为我国最大内衣零售商。上市之后，都市丽人瞄准其时国内内衣商场在高端品牌和低端品牌之间的空白商场，敏捷发展壮大。
凭仗功率较高的单店加盟方式，都市丽人在2014年共具有7026家店肆，其间6049家都是加盟店。2015年，都市丽人施行“万店方案”，门店总数一度到达8058家，其间加盟店6937家，自营店1121家。当年都市丽人完成营收50亿，净利润5.4亿，市值打破180亿港元。
如此急进的扩张致使公司本钱担负加剧，客流不断下降，为日后运营埋下了危险。2016年，都市丽人内衣开端滞销，加盟商出售金额呈现下滑。财报显现，2016年公司出售收入下降9%，净利润更是腰斩至2.4亿元，均匀存货周转期由2015年的92天骤升至142天，存货存量近12亿人民币，占到财物总值的30%。
鉴于此，都市丽人开端打折促销，封闭亏本门店，添加直营门店和购物中心门店，并引进复星、京东、腾讯等战略伙伴，加大线上出售力度。
直到2018年，成绩才有所好转。2018年，都市丽人完成营收51亿元，同比添加12%;净利润为3.78亿元，同比添加添加19%。值得注意的是，公司毛利率从2016年的44.4%降至2018年的41.7%，应收账款从2016年的4.5亿元添加至2018年的8.3亿元。
2019年，公司成绩再次呈现问题。在此次盈警前，都市丽人股价在月初创下了上市来的新低0.90港元，令该公司的战略股东京东、腾讯、唯品会以及复星世界血本无归。
关于都市丽人的窘境，光大证券研报指出有两大原因。一是前期门店扩张战略过于急进，途径质量恶化，其间大部分加盟商实力偏懦弱。例如公司曾加码百货途径而忽视该途径聚客才能下降，2018年头公司仍有7%门店坐落百货中。二是安排内部关于零售端改动未能及时反响。2016年无钢圈内衣开端盛行迸发，市占率由10+%跃升至30%-40%。而都市丽人却反响踌躇，失去最佳时刻。
为脱困换总裁、踢走“林志玲”
成绩巨亏、股价大跌，都市丽人为追求脱困也在赢警中提出了新的转型方案。其间包含：一是替换代言人，将本来的林志林换为关晓彤;二、开设以「家庭理念」为主题的购物中心门店和以全新的形象开设第7代贴身衣物门店，以招引顾客;三是加强对电商途径的投入力度和拓宽事务地图至国内低线城市以添补商场缺口;四、严控本钱和减少非必要的费用
此前，为改进事务，都市丽人采纳过多项办法。本年8月，公司聘任萧家乐为新行政总裁，原行政总裁郑耀南辞任后担任公司董事会主席及履行董事。此外，还聘任了一批新的高档办理人员，以及聘任波士顿咨询公司以优化公司事务战略、品牌运营形式及存货办理。
考虑到转型方案和实践财务体现等要素，都市丽人方案一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货，一次性豁免集团首要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额，并封闭多家亏本的零售店肆(将发生约2000万元至3000万元的本钱)。以上管帐拨备也成为影响都市丽人2019年成绩体现的重要原因。
不过，都市丽人董事会以为，管帐拨备是为集团财务未来的改进所采纳的根底办法，而转型方案也将逐渐康复集团和加盟商稳健的盈余才能。
虽然都市丽人做出了一系列办法，但职业分析师ChristinaNg以为，都市丽人的四点转型方案并未见真实的“转型”。除操控本钱为燃眉之急外，电商出资或许非但不能促进公司事务，反而会将东莞公司的拖入继续的亏本之中，直至终究潜在的破产或许。别的，改造形象方面，国外内衣品牌维多利亚的隐秘现已有前车之鉴，包含都市丽人在内，塑形内衣职业现已呈现了断构性问题。
值得注意的是，都市丽人不只本身深陷危机，对外还面对对手的剧烈竞赛。商场上，除了原有的闻名内衣品牌黛安芬，华歌尔等微弱对手外，还有atelierintimo、NEIWAI等新品牌的兴起。此外，优衣库、Zara等快时尚品牌，耐克、安踏等运动品牌也纷繁涌入内衣商场。
有业内人士以为，现在全球服饰职业因消费习气的改动开端新一轮洗牌。内衣也职业正处在革新的十字路口，以都市丽人为代表的国产内衣，无论是品牌生机仍是产品品质，都面对巨大的应战。