用情怀营销的南边黑芝麻决议大干一场，推出新品黑黑乳，收买电商渠道礼多多，拿下一家烘焙食物公司，又入股了新能源公司。一再出手表明晰南边黑芝麻想打破超级大单品出售天花板的急迫，但在寻觅盈余增加点的途中，南边黑芝麻面临重重崎岖。黑黑乳冠名周边产品滞销，旧日出资的物流工业园区债台高筑，最新跨界的新能源事务存有不可控危险。
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3亿入股
凭仗超级大单品“南边黑芝麻糊”，南边黑芝麻集团曾寄予于此立下“2020年工业到达100亿元”的方针。但是，无论是通过加强营销，还是以新品影响黑芝麻系产品销量，时至今天来看，这一希望根本失败。
摆在南边黑芝麻集团面前的难题是，超级大单品销量触及天花板。南边黑芝麻2016年报显现，糊类产品出售637.91万件，同比削减29.17%;出产644.02万件，同比削减28.77%，库存量提高28.35%。最近两年南边黑芝麻为了突破成绩瓶颈期，做出了许多尽力，一方面从产品改造和食物相关工业寻求增量，另一方面，斗胆跨界，哪怕是与主业毫不相干的锂电池事务。
6月30日，南边黑芝麻发布公告，正式剥离亏本的物流工业园财物，由此释放出的资金悉数投向不久前入股的锂电池事务。尽管跨界带来的危险颇高，但受主业增加压力，南边黑芝麻已将锂电池事务作为战略性板块，并认缴3亿元成立了一家合资公司。
依据南边黑芝麻的公告，南边黑芝麻与天臣新能源及智云股份(28.900, 0.31, 1.08%)建立天臣南边电源系统有限公司(以下简称“天臣南边”)。依据三方关于天臣南边电源项目规划，首期将建造并构成年产3GWh动力电池系统和年产2GWh电芯出产规模。拟定注册资本10亿元，其间智云股份出资1亿元，持股份额为10%;天臣新能源出资6亿元，持股份额为60%;南边黑芝麻出资3亿元，持股份额为30%。
从股权份额构成来看，南边黑芝麻不占主导，仅作为出资人身份入局。公告显现，天臣南边的5名董事会成员中，有3名来自天臣新能源，董事长也由天臣新能源派遣的董事担任。
关于南边黑芝麻的此番跨界，业界遍及存有忧虑。我国品牌研讨院食物饮料职业研讨员朱丹蓬以为，企业跨界中心看团队，天臣南边能否有专业团队支撑?公司全体安排、营销系统以及营销渠道建立等能否墨守成规地进行?在营销专家李兴敏看来，受新能源轿车开展影响，锂电池职业开展远景可期。但现在入局者较多，南边黑芝麻此刻进入已无先发优势。别的，锂电池职业技能壁垒较高，除处理技能问题外，南边黑芝麻还需面临订单事务问题。这些都取决于企业的运营才能。
仅仅出资?
在锂电池事务中，南边黑芝麻的协作伙伴天臣新能源和智云股份均有锂电池相关职业布景与资源。北京商报记者查询发现，在三者协作中，天臣新能源、智云股份均能够供给产品技能支撑，相比之下跨界入股的南边黑芝麻是十足的外行人。
北京商报记者了解到，天臣新能源是香港天臣控股旗下的子公司，在国内新能源范畴是已有全体布局的控股渠道。该公司旗下有动力电池工业研讨院、动力电池出产基地、电池系统总成基地等分支企业。智云股份则在上一年定增10亿元加强3C、锂电两块事务开展。
三方协作中，产品技能仅是其间一环，在出售渠道上三者好像无一内行。从南边黑芝麻发表的出资方介绍中也能够看出，天臣新能源牢靠的工业技能和丰厚的职业经历将为公司供给技能支撑。
在此番协作中，毫无经历的南边黑芝麻究竟能为合资公司带来什么?又能否从合资公司中得偿所愿?北京商报记者就上述问题联络南边黑芝麻，屡次拨打南边黑芝麻董秘龙耐坚电话，一向无人接听，南边黑芝麻证券代表工作人员表明，证券代表周淼怀不在，无法承受采访。
在南边黑芝麻发表的几轮公告中，也仅提及南边黑芝麻通过整合有用资源，出资更有开展远景的新兴工业，由此可为公司带来较好的盈余水平，但具体怎么操作和怎么参加并未具体阐明。在危险性提示中，南边黑芝麻表明，公司参加出资新能源范畴，因之前没有有过进入该职业运营，对在新职业的管控才能提出应战。
南边黑芝麻更多寄希望于协作伙伴。不过，北京商报记者发现，协作伙伴中的智云股份2014年末收买一家科技公司进入锂电设备职业，但通过近两年整合，效果欠安，又将该公司股权售出。
跨界失手
尽管异业跨界的职业远景可期，但南边黑芝麻所起的效果与可参加的部分并不明晰。这一层面来看，南边黑芝麻的自我解救成功的可能性有限。在主业层面的改造上，南边黑芝麻也有些盲目。
为了拉近与新生代顾客的间隔，南边黑芝麻推出了黑黑乳产品，并毫不手软地冠名、资助多档综艺节目。不过，巨额营销费用并未换来更多销量，反而严峻连累当年成绩。上一年，南边黑芝麻因处理冠名综艺节目周边产品，净利润削减约1亿元，直接导致南边黑芝麻成绩扶摇直上，净利润同比下降89.06%至1631万元。
北京商报记者近期造访发现，黑黑乳已在北京部分超市上架，分为黑豆口味和牛奶口味，终端价格为5元/支。在南边黑芝麻天猫旗舰店中，248ml×6支×2盒装的黑黑乳价格为49.9元，月销量为3484笔，仅为传统产品黑芝麻糊销量的1/3。
尽管南边黑芝麻力推新品，但该产品的全体运作并不抱负。朱丹蓬以为，黑黑乳从口感、包装上并没有特别之处，仅是称号上向新生代接近。在战略系统上只突出了这一点，不足以支撑新品开展。当公司营销、布局、规划才能不到位时，产品的全体推行和开展都将应战重重。
在产品之外，南边黑芝麻还进行了食物范畴相关职业延伸。南边黑芝麻7亿元收买电商经销企业礼多多，8000万元收买一家烘焙类食物公司，此前还曾意向收买一家食用油企业。
在一位不肯签字的资深业界人士看来，南边黑芝麻布局新能源锂电池在未来开展远景很好，看好的烘焙职业未来也有必定的潜力。跨界加码锂电池事务，用人与授权以及营销系统的建立是要害，烘焙类事务南边黑芝麻挑选的深圳润谷成长性欠好，难以让南边黑芝麻享受到职业开展的盈利。南边黑芝麻此前公告显现，深圳润谷上一年营收为2亿元，净利润为247万元，到2017年4月，共负债1.97亿元。因为商场运营存在许多不确定要素，深圳润谷能否完成许诺的净利润存在不确定性。
在此前的出资中，南边黑芝麻已呈现失手。6月30日，南边黑芝麻以2.95亿元出售物流工业园，这家被出售的物流工业园是南边黑芝麻的全资子公司。据了解，南边黑芝麻方面临该公司投入资金超越5.1亿元(收买股权资金2.65亿元，供给流动资金支撑超越2.5亿元)，占用很多资金但资金投入回报率低。公告显现，该公司财物总额为5.74亿元，负债总额4.93亿元。因为种种要素，南边黑芝麻也因而受牵连2.8亿元债款。