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从2000年至今国内生育率徜徉在1.6至1.7之间，2015年方针层面上开端全面铺开“二孩方针”之后，2016年是千禧年之后的生育率最高的一年，也只要1.68，当年新生儿到达1846万人口，但很快就回落了。到2019年国内生育率是建国以来前史最低，新生儿出世为1100万，比2018年还削减了200万人口。

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按相对含糊的预算，取一个最高值和一个最低值得到的平均值，从2000年开端至今每年有1473万新生儿人口，现在国内的“00后”和“10后”人群约为2.95亿人。

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我国每10年根本为一个“代代”，00后开端迈入20岁，与2010后出世的10后从年龄层上分现已不属于一类了。现在关于“Z代代”的解读相对比较多，对“10后”的相应就没有多少注重，乃至我在百度查找“10后经济”也没有相关的内容。

实际上，2010年之后的出世“小朋友”根本上是一个移动互联发展敏捷并与大多数职业进行交融的时期，也是全民崇尚消费、鼓舞“创业”的年代，他们生长的环境是实在意义上的“后浪”。

之所以要鼓舞生育，是因为人口是全部商场需求以及社会财富发明来历，是社会经济终究决议者。阿星以为，在我国家庭结构之中，小孩占有中心方位，许多人的人生根本上可以依照“生/养娃前”和“生/养娃后”；自2010年后，我国社会家庭消费结构现已开端由新生儿以及他们的生长所发生的需求驱动了，并在如下十个范畴起到了推进效果。

（1）因为线下经济消费被电商形状分流、线下的商场消费开端有必要差异化，线下相关于线上业态最大的优势是“体会”。现在许多超市门口都有摇摇车，大型商城的进口根本以儿童游乐场为招引点，而在2010年之前许多商城进口处则是以金店和奢侈品为主，这是一个很直观的改动。

（2）归纳电商渠道根本上把母婴、服务（童装）、玩具等作为流量进口和主打品类，背面是根据关于购干流人群宝妈集体形生长时间的营销触达才能，而现在细分笔直电商渠道比方唯品会、贝贝等根本上也是10后宝妈集体为主。这并不是一种偶尔现象。

（3）上撒播“房价是最好的避孕药”，曩昔十年是房价飙升的十年，不同的是，驱动房价刚需要素现已由“丈母娘”换成“娃娃”。不管哪的一线城市学位房根本上都是房价最高的，这倒逼了一些接近校园周边地段和二手房商场价格上涨，许多新开发区的高楼在2010年之前是靠建造新的商业归纳体招商引资活泼商业气氛，现在操作根本上是先盖幼儿园，小中学配套再进行楼盘规划。仅靠规划让一个家庭挑六个荷包，新房期房出售是最可以表现商场营销水平的，地产商的地段挑选和运营改动能精确反映出社会上人们遍及关怀的刚需。

（感触下现在房产海报的画风）

（4）对人们轿车消费决议计划的改动，2010年之前人们寻求的是轿车的“体面消费”，而在2010年之后逐步主打“车·日子”，后备箱的面积成为许多轿车广告主打，城市SUV异军突起。长城轿车(601633,股吧)旗下出品的哈弗H6于2011年推出，精确抓住了这种消费需求以及侧重于家用消费的定价，至今连任至少85个月的SUV销冠，被誉为“国产神车”。

（5）玩具工业昌盛。我国是全世界的玩具制作工厂，这意味着可以拿到充沛的货源和进行IP化规划更新，再加上“10后”的幼年根本上是与玩具为伴，他们关于玩具的需求十分旺盛，乃至可以用夸大来描述，一般一年花3万买玩具的家庭也是比较常见的。别的，关于玩具的解读视频内容成为除了动画片之外的又一儿童流量内容类型。

（专门解说玩具视频的自媒体“小伶玩具”在腾讯视频播放量惊人，没有看错，高达104.8亿）

（6）旅行业要特别注重关于小孩调查体会服务，现在都市人越来越宅，除了极少数旅行发烧友外，一般人旅行根本上是一家人带娃出去逛、以才智世面为主，现在上VR信息、全景以及短视频内容现已相对较多，以往是为大人获取常识、赏识美景的旅行价值现已大幅减低，假如没有带娃这个由头，国内旅行业客流量根本上可以直接削减一大半，尤其是城市市郊的公园也是以冷若冰霜带娃为主。

（我国大陆有339座主题公园，其间53%盈余，2019年总营收达122亿元元，TOP50以儿童主题乐园为主）

（7）少儿教育，教育也现已成为现在许多城市家庭除了家庭大宗消费之外最重要消费和对人的出资，但但凡在城市里安身的冷若冰霜，大学文化程度占比现已适当高，而在10后这一代是有或许完成大学普及化的，因此10后之间的教育竞赛也比以往愈加剧烈，以往是2010年之前的根本上是中小学训练应试训练为主，现在的少儿英语、少儿编程以及舞蹈、绘画、谈锋等根本上以素质教育为导向了。（具体参读阿星之前写过的《少儿训练商场风口：从少儿英语切换到少儿数学思想、少儿编程》）

（8）稳妥业，我身边的许多80后冷若冰霜给自己是舍不得上稳妥的，可是根本上新生儿出世没多久就买了稳妥，一向交到小孩满18岁那种防备大病和意外损伤的稳妥产品包。此前这类产品在00后那里是有的，可是明显8090后成为首要购买力人群之后，整个商场敏捷增大了。

（9）儿童电影，上一年电影黑马《魔童降世》票房仅次于《战狼2》，根本上是一个小孩带全家去观影，摆设该电影还为国漫找到了封神榜这个可以深挖系列的超级IP，其原创团队的商业价值可以预见。在小鲜肉艺人成功戒掉人们看电影习气之后，现在可以解救电影院的根本上是靠动漫电影，比方上一年《冰雪奇缘2》的粉丝大都是以10后集体为主，乃至成为许多幼儿园小朋友的论题，而迪士尼的周边商业化运作也值得许多公司学习。

（10）构成互联渠道增长点之一。之前浪潮工作室有篇文章给出实在我国友结构，成果学生以26.9%高居榜首集体，其间10岁以下的民占有4%，关于这类用户各个互联渠道这几年都有了一些调整战略。比方短视频如抖音、快手根本上在上一年都开设了青少年融合，智能音箱首要受众是冷若冰霜为小孩讲故事哄睡的神器，其间小度智能音箱屏2020年Q1三月份每台智能音箱屏的运用时长居然超越3个小时，我给娃买一台X8发现哆嗦比平板愈加合适儿童运用。当然专门开发儿童内容以及智能硬件产品的公司应该处在一个盈利期，而从小在智能化产品潜移默化之下或许会影响他们未来关于东西的了解。

回到文章最初的问题，为什么近20年生育率一向很难得到提高，实际上与儿童占有家庭消费开支比重越来越高有关，乃至家长消费越来越像是被10后由一根无形的绳子牵着去“遛娃”，许多年轻人看到挑选不婚、婚而少生乃至婚而不育来含糊这种隐形的劫持。不过达观一点想，“（为）儿童消费”自身实际上是消费晋级、日子条件的晋级，从个人视点而言看可以添加挣钱动力，从社会全体视点而言，可以影响内需推进经济发展。

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