自控股股东茅台集团宣告建立营销子公司以来，贵州茅台的股价呈跌落趋势。贵州茅台股价5月6日收盘报906.00元，跌幅6.98%；5月7日收盘报890.00元，跌幅1.77%；5月8日收盘报884.04元，跌幅0.63%；5月9日收盘报858.81元，跌幅2.89%。四个买卖日，贵州茅台市值蒸腾1447.01亿元。

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5月5日上午，茅台集团的全资子公司——贵州茅台集团营销有限公司正式建立揭牌。揭牌典礼上，茅台集团党委委员、副总经理杨建军代表茅台集团党委、运营班子说话。杨建军指出，贵州茅台集团营销有限公司既是茅台集团顺应时代开展、局势改变，推进营销体系转型晋级、推进茅台营销作业高质量开展的立异与实践。

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此事也引发商场许多猜想，有观念以为贵州茅台此举有运送利益之嫌。

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5月6日下午，一位名为“茅台900元真不算高”的微博用户实名向上交所大众热线发送了投诉信，信中称营销公司就因为是贵州茅台大股东的子公司，能够不走任何招投标程序轻松拿到10倍以上销售量的经销权，他以为这存在着显着的利益运送和相关买卖。

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中新经纬报导称，不少友亦纷繁表示支持这名微博用户，称茅台集团“吃相太丑陋”。

5月7日晚间，贵州茅台发布关于收到上交所监管作业函的布告。上交地点《监管作业函》中要求贵州茅台阐明，控股股东建立营销公司并全资控股状况下，是否拟全盘直销运营上市公司的茅台酒配额，是否或许构成金额较大的相关买卖。此外，因为公司营销络布局正阅历调整，经销商数量有所减少，贵州茅台还需阐明，上市公司营销途径建造的详细规划组织，以及本次控股股东建立营销公司与公司前述“营销体系调整”之间的联系。

贵州茅台在布告中称，公司将赶快对《监管作业函》所述相关状况进行核实后向上海证券买卖所进行回复，并及时实行相应信息发表责任，敬请广阔出资者理性出资，留意出资危险。

不过，组织仍旧“唱多”贵州茅台。5月7日，华创证券发布题为《贵州茅台严重事项点评:集团营销公司成出资者关心》的研报，研究员为董广阳、方振、张燕。研报称，主张出资者充沛了解茅台管理层在平衡多方利益上的尽力，在统筹集团产品组合营销上的必要性。也主张茅台集团及实践操控人，能进一步去了解本钱商场对公司管理方面的重视，以及国有企业本钱运营的方法手法立异。华创证券坚持目标价1000元，“强推”评级。

5月8日，中金公司分析师刑庭志团队上调贵州茅台目标价，且上调起伏高达26.3%，至1250元高位，坚持引荐评级。刑庭志、陈文凯在题为《贵州茅台未来3~5年将深度获益白酒消费高端化浪潮》的研报中称，贵州茅台的涨价才能依然没有彻底表现，公司当时股价被轻视，一起因为看好茅台结构晋级，因而上调公司今明两年的盈余猜测及目标价。中金公司上述团队将贵州茅台2019/2020年的盈余预期别离上调4.6%、10.8%，别离至450亿、549.75亿元，对应市盈率别离为35倍、28.6倍。

有媒体计算，贵州茅台近3个月取得多家券商研报引荐，有31家券商对贵州茅台坚持之前的“强烈引荐”、“引荐”、“买入”或“增持”评级。

不过，华尔街闻名投行Bernstein本周二宣告将贵州茅台目标价从1089元下调至916元，下调起伏达16%。理由是：因为新营销公司或许危害集团的收入和公司管理，因而将贵州茅台评级从“跑赢大盘”下调至“与大盘相等”。